一杯酒一首诗,泸州老窖做文化是认真的

摘要: 与国际诗酒文化大会牵手,推出一系列公益活动,正是泸州老窖在回馈社会价值观之下当仁不让的选择。

09-05 23:37 首页 华夏酒报



8月28日,国际诗酒文化大会将在成都隆重启幕,来自美国、英国、捷克、罗马尼亚等14个国家的著名诗人,将与20余位中国诗人齐聚一堂,在诗与酒的融合中,交流、分享诗酒文化。



国际诗酒文化大会是一项响应中办、国办《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》,推广普及诗歌的公益性活动,由泸州市人民政府、中国作协《诗刊》社主办,中国诗歌网、泸州老窖股份有限公司、中视华凯承办。这也是泸州老窖“让世界品味中国”系列文化活动的又一大盛事。


多年来泸州老窖始终致力于向世界推广中国白酒文化。作为此次大会的承办方,泸州老窖不仅以大会作为平台,巧妙地进行品牌与市场、与消费者的沟通,更在整个活动中担负起企业责任践行者、中国文化传播者的双重角色,彰显了行业领军企业的文化情怀和社会担当。


关键词:公益

企业利润让位社会责任


5月3日,国际诗酒文化大会新闻发布会在北京举行,拉开了这场备受瞩目的诗酒盛宴的大幕。据介绍,今年的首届国际诗酒文化大会,将以北京、成都、泸州为三大活动核心区,辐射全国乃至全球。大会自5月初启动以来,已在北京、合肥等地举办多场诗会,此次大会来到成都和泸州,也将继续邀请当地文人、艺术家品酒论道、以诗会友。


首届国际诗酒文化大会工作动员会现场


泸州老窖是中国白酒产业的典型代表,已经有几个世纪的历史。泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼曾在多个场合强调,今天的泸州老窖不属于哪一个人,而是对过去几个世纪泸州老窖历史的继承。所以,泸州老窖不能仅仅以追求利润为企业发展的目标,更要承担社会责任。


与国际诗酒文化大会牵手,推出一系列公益活动,正是泸州老窖在回馈社会价值观之下当仁不让的选择。


关键词:文化

以酒为媒弘扬中国文化


在全球一体化的时代背景下,中国对世界的经济输出、文化输出日益强劲,众多有责任感、使命感的中国企业也在通过强有力的文化营销举措,为中国的文化输出贡献力量。今年4月,泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜艺术晚宴在美国纽约盛大举行。中国白酒和谭盾的中国风音乐水乳交融,令纽约和世界对中国文化有了更加全方位的体验。随后,泸州老窖承办国际诗酒文化大会,推出“诗意浓香”全球系列赛事、诗歌朗诵会等一系列丰富多彩的活动,就是旨在把中国的酒文化与文学、艺术搭载到同一平台,用全世界听得到、听得懂的语言,讲述中国白酒故事和中国文化精神。


泸州老窖·国窖1573“让世界品味中国”

纽约之夜现场


在文化传播上,泸州老窖可谓拥有天时地利。众所周知,泸州老窖具备丰厚的文化遗产资源:所使用的酿酒窖池始建于1573年,至今已不间断使用444年,并入选全国重点文物保护单位名录;泸州老窖酒传统酿造工艺已经传承690余年至第23代人,被列为首批国家级非物质文化遗产。泸州老窖是行业内罕见的“双国宝”单位。


先天的资源优势让泸州老窖的文化营销得心应手。更重要的是,眼下全社会兴起的继承和弘扬传统文化的热潮,也为泸州老窖推广传统文化提供了极大助力。近两年来,随着《中国诗词大会》、《朗读者》、《见字如面》等节目的热播,中国千年传承的诗歌文化又重回人们的视线,国人的“诗心”被激活,大众对传统文化的关注度和参与度显著提升。这样的外部环境也为国际诗酒文化大会活动的推广创造了良好的契机。


关键词:品牌

“浓香国酒”剑指行业前三


除了具备高度的社会责任感和传播民族文化的使命感,泸州老窖作为白酒行业领军企业,还有着超越品牌局限的产业格局。泸州老窖一直以来的发展理念是“与社会同行,与环境相依,与人类共存”,泸州老窖更看重的是“中国白酒”整体的品牌形象。


在今年4月7日的中国白酒领袖峰会上,泸州老窖股份有限公司党委书记、董事长刘淼就提出了中国白酒“文化同源”的口号,他表示,包括茅台、五粮液在内的优秀中国白酒品牌,应该以文化为源,探讨中国白酒系统的文化,从历史、品质、传承等方面全面梳理,让中国白酒作为一个整体形象走出国门。


自2015年新的领导班子上任以来,泸州老窖就对品牌战略做出了全新的规划,确立“五大单品战略”,一改以往品牌繁杂的局面。今年,泸州老窖正式擎起了“浓香国酒”的大旗,这使得企业的品牌迎来再次全面升级。借力此次国际诗酒文化大会搭建的中外文化交流平台,泸州老窖在家门口向世界展示和强化了“让世界品味中国”的国际化品牌形象,让国酒的浓香飘向全球。


同时令业界关注的还有,2017年,泸州老窖正朝“百亿俱乐部”的目标稳步前进,同时还提出在“十三五末”实现营收超过200亿、重返行业前三的目标。


泸州老窖五大战略单品


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